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                包装设计如何以视觉冲击力吸引消费者

                发布时间:2020-6-11 浏览量:1102

                要在』包装设计上独创一格与个性显现,图形是很重○要的表现手法,它起到了一种推销员的作用,把包装内容物借视觉的作用传达给消费者,具有强烈的视觉冲击力,能︾够引起消费者的注意,从而产生购买欲望。

                一、决定包装图形的因素

                1、包装图形与包装内容物」之间是紧密相关的。

                包装图形可归纳为具象图形、半¤具象图形和抽象图形三种,它与包装内容物之间是紧密相关的,这样才能充分地传达产品的特性,否则它就不具有任何意义,不能让人联想到▆任何东西,不能期望它发生什么效果,那将是包装设计者最大的败笔。一般△情况下,产品若偏重于生理的,如吃的、喝的,则较着重于ㄨ运用具象图形;若产品是较偏重于心理的,大多运用抽象的或半具象的图形。

                2、包装图形№与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联

                包装图形与诉求对象是相关联的,尤其年龄在30岁以下更为明【显。进行产品包装图形设计时→,应好好把握住,以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同,从而达到需求的目¤的。

                a、年龄段

                12岁以下:这一年龄段为儿童时期,对于认图与表现图形,倾向于主卐观意识。如对卡通式的人物、半具象的图形以及那々些富有动感、情趣的图形极为喜爱,符合儿童单纯天真的心理特点。

                13—19岁:这一年◥龄段为青春发育期,他们富有幻想性、模仿性,喜爱偶像式、梦幻式及较有风

                20—29岁:20岁以⊙后的年轻人,生理□发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感,并且多数已在就业阶段,判断力强,对不同表现形式的包装图形均ㄨ可接受,但对抽象图形仍具新鲜感。

                30—49岁:这一年段的人大多已成家立业,因受生活、职业、经济、社会等因素的】影响,思想较现实,并且具有强烈的定位观念,喜欢理性的写实主义,大多偏爱具象图形。

                b、性别因素

                男性喜↓欢冒险,富有征服他人的野心;女性喜欢娴淑、安定,因此,在包装图形的表现形式上男性比较喜〗欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求,喜欢具象、美好的表现形式,同时还有生理与心理方面的因素,也⌒ 应在考虑之列。

                C、教育背景

                人在学习过程中,教育改变了人的观念、气质,同时也改变了对知识的判断标准。由于受教育程度■的不同,对于包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人,较易接受抽象图形;受教育较少的人,比较喜欢选择容易分辨的≡写实具象图形。

                二、包装图形的表现形式

                在包装设计中,主要有下列几♂种包装图形表现形式,在包装设计上应灵活运用。

                1、产品再现

                产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物,以便产生视觉冲击及需求的效果,通常运用具▂象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装,为体现食品的美味感,往往将食物的照片印刷在产品包装上,以加深消费者鲜明的印】象,产生购买欲。

                2、产品的联想

                “触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情,它以感情为中介,由此物向彼物推◥移,从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下,主要从产品的♀外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的︻故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形,来描绘产品的内涵,使人看到图形后就可以联想到包装内容物。

                3、产品∮的象征

                优秀的包装设计令人喜欢,令人称赞,叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的◣因素,就是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗●示,虽然不直接或者具体地传达意念,但暗示的功能却是强有力的,有时会超过具象的▲表达。如在咖啡的包装设计上,以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质,也象征着青年男』女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料,用以吸引消费者。

                4、利用品牌或商标做图形

                利用品牌或商标做产品包装图形,可突出▓品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式。

                5、产品的烘托

                所谓▽烘托是将事物的对立面十分突出的↘表现出来,借此显被,使产品形象更为鲜明、强烈、突出。

                6、产品的使用方法

                通常,消费者对于新产品所具有的特点不太了解,这就要求借助人为的㊣方法,以种种方式加以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫,采用包装图形来◥表达产品的使用方法;以增加产品的说服力,从而引起消费者的◢兴趣。如方便面包装上印有冲泡过程或使用方法的照片,使消费者预↑先了解产品的特点。

                在包装设计中,包装图形不能单独孤立起来,而应与整体版面布局密切合作,使∩整体视觉设计趋于完美,从而确立♂独特的风格。

                三、对出口包装的设计

                应根据世界各国对图形的喜好与忌讳,选择适宜的包装图形。

                在出口包装中☆,因包装图形触犯进口国忌讳,造成进口货物被当地海关扣留,或遭当地消费者拒用的◆事例时有发生。因此,在出口产品包装设计中了解进口国家对包装图形的禁忌至关重要※。

                不同国家对包装图形有不同的喜好与忌讳:伊斯兰教国家禁用猪、六角星、十字架、女性人体以及翘起的∑大拇指的图形作为包装图形,喜欢五角星和新月形图形;日本人认为荷花不吉利、狐狸√狡诈和贪婪,而且日本皇家顶饰上用的十六瓣菊花图形也㊣ 不宜在包装上采用,他们喜欢圆形和樱花图形;英国人将山羊比喻为不正经男子,视雄鸡●为下流之物,大象为无用之物,令人生厌,不能作为包装图形,而喜欢盾形和橡树图ξ形;新加坡以狮城之国闻名于世,喜欢狮子图形〓;狗的图形为泰国、阿富汗、北非伊斯兰国家所禁忌;法国人认为核桃是不吉祥之物,黑桃图形为丧事的☉象征;尼加拉瓜、韩国人认为三角形不吉利,这些都不能作为包装图形;香港地区有些人视◥鸡为妓女代名词,因此不宜作床上用品包装图形。

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